Ils sont rois en communication les auvergnats...
Décidément l’Auvergne a l’art de nous surprendre. Cette région attachée dorénavant à la région Rhône-Alpes, a toujours inventé des campagnes de communication dont les collectivités peuvent s’inspirer. On se souvient d’une série de messages sous forme de feuilleton de télé-réalité sous le titre de l’auwwwergne de la tentation. Plus récemment la région avait lancé une opération New Deal en proposant la reprise de 100 entreprises de la région moyennant une prise en charge du déménagement des candidats repreneurs et une aide à l’installation. La dernière invention s’appelle Auvergne Nouveau Monde. Cette association née en avril 2011 sous l’impulsion du Conseil Régional a pour raison d’être la mise en place d’un programme collectif de marketing territorial. Communication encore et toujours. L’idée est de rassembler tous les acteurs qui participent à l’attractivité de la région (les Pme, les festivals, les associations, les lieux culturels, les universités et même les écoles) et de porter plus haut la visibilité du territoire. On comprend que cette démarche est motivée par les préjugés qui persistent encore sur certaines régions reculées et déconsidérées. Auvergne nouveau monde est donc une marque à proprement parler qui incarne une nouvelle identité, plus moderne, plus collective et plus humaine. Cette année l’association a lancé une opération baptisée « The Pépites Project » avec pour ambition d’aider dans leur développement des projets novateurs. 20 initiatives, 5 par département, ont été sélectionnées par 25000 personnes et un jury d’experts. Vous pouvez visualiser chaque fiche des candidats retenus qu’il s’agisse d’un Fablab, d’une ferme alternative ou d’un festival d’art. Le second temps du dispositif est encore une des surprises sorties du chapeau de la région : demander à chaque projet retenu de mentionner 5 rêves, des rêves qui participeraient à leur développement. 20 projets et donc 100 rêves. Désormais chaque personne intéressée peut adhérer et participer à l’un de ses rêves. Pour ce faire Auvergne nouveau monde a lancé un crowdreaming pour une contribution humaine à l’opposé du crowdfunding dont la contribution est financière. Je vous le dis, au pays de l’invention, les auvergnats sont rois… www.auvergne-nouveau-monde.fr
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